ad-copy-templates
# Ad Copy Templates — РОСПАН Яндекс Директ / Google Ads / LinkedIn / Meta
Дата: 2026-08-07
Навык: ad-creative + ads (references: rsa-output-spec.md, ad-copy-templates.md, meta-decision-system.md, google-search-playbook.md, linkedin-b2b-playbook.md)
Принцип: Identity-trigger headlines + Static Creatives (Andromeda) + Long-form Copy
Яндекс Директ — RSA (Responsive Search Ads) Templates
Campaign: Категория — СМЛ Панели
Final URLs: /production/sml-paneli/
Path 1: sml-paneli Path 2: kupit
| Headlines (30 chars max, min 3, max 15) | Descriptions (90 chars max, min 2, max 4) |
|---|---|
| СМЛ Панели От Производителя | Стеновые панели СМЛ КМ0/КМ1. 300+ декоров. Склад в Москве. Расчёт за 24ч. |
| Купить СМЛ Панели Цена От 1200₽/м² | Негорючие СМЛ панели КМ0/КМ1. Доставка по РФ. Монтаж под ключ. |
| Стекломагниевые Листы СМЛ | КМ0 для школ/больниц. 8/10/12 мм. 300+ декоров дерева/камня/бетона. |
| СМЛ Панели Для Школ КМ0 | Соответствуют ФЗ-123. Антиграффити. Акустика. Бесплатный расчёт. |
| Негорючие Панели СМЛ КМ0 | От производителя. Сертификаты ФЗ-123. Доставка 3-5 дней. Монтаж. |
| СМЛ Панели Под Дерево | 300+ декоров дуба/ореха/бёзы. Тиснение под натуральное дерево. |
| Потолочные Панели СМЛ | 600×600, 600×1200. Акустические. Негорючие. Монтаж за 1 день. |
Callout Extensions:
- Бесплатный расчёт за 24ч
- Образцы декоров бесплатно
- Доставка по РФ 3-5 дней
- Монтаж под ключ
- Гарантия 12 месяцев
- Сертификаты ФЗ-123
- 150+ объектов в портфолио
- Склад в Москве
Sitelink Extensions:
- Каталог СМЛ → /production/sml-paneli/
- Расчёт стоимости → /calculator/
- Бесплатные образцы → /samples/
- Кейсы школ/больниц → /projects/?vertical=education,medicine
- Сертификаты ФЗ-123 → /docs/certificates/
- Монтаж под ключ → /services/installation/
Campaign: Категория — Негорючие КМ0/КМ1
Final URLs: /production/ng/
| Headlines | Descriptions |
|---|---|
| Негорючие Панели КМ0 КМ1 | КМ0/КМ1 по ФЗ-123. Школы, больницы, коридоры. Сертификаты. Расчёт за 24ч. |
| Негорючие Панели КМ0 Для Школ | КМ0 для коридоров школ. Антиграффити. Акустика. ФЗ-123 ст.13. Расчёт за 24ч. |
| Негорючие Панели Для Больниц | КМ0/КМ1. Антибактериальные. Химически стойкие. СанПиН 2.1.3678-20. |
| Негорючие Панели КМ1 Для Коридоров | КМ1 для коридоров до 50 человек. ФЗ-123. Антиграффити. Акустика. |
| Пожарные Панели КМ0 Цена | КМ0/КМ1. Сертификаты ФЗ-123. От производителя. Доставка 3-5 дней. |
Campaign: Проблемная — Пожарная Безопасность
Final URLs: /info/ne... (статьи) → перелинковка на /production/ng/
| Headlines | Descriptions |
|---|---|
| Пожарная Отделка Коридоров Школы | КМ0 панели по ФЗ-123. Коридоры школ/больниц. Сертификаты. Расчёт за 24ч. |
| Пожарная Безопасность ФЗ-123 КМ0 | КМ0/КМ1 панели. Сертификаты. Экспертиза. Бесплатный расчёт ТЗ. |
| КМ0 Для Эвакуационных Путей | КМ0 панели для коридоров/лифтовых холлов. ФЗ-123. Сертификаты. Расчёт. |
| Как Пройти Экспертизу Пожарной Безопасности | Чек-лист ТЗ под 44-ФЗ. КМ0/КМ1 панели. Бесплатная консультация эксперта. |
Campaign: РСЯ Ретаргетинг (Dynamic + Static)
Dynamic Ads (Feed-based)
Template:
[Product Name] — [Price]₽/м²
[Short Spec: СМЛ 10мм КМ0 / Декор Дубель]
[CTA: Рассчитать стоимость]
Static Creatives (10 Identity-trigger Variants)
| Variant | Headline (40 chars) | Body (Long-form, 1500+ chars) | Visual | CTA |
|---|---|---|---|---|
| 1. School | Панели Для Школ КМ0 — От Производителя | Коридоры школ требуют КМ0 по ФЗ-123. РОСПАН — серийный КМ0, антиграффити, акустика. Сдали 15+ школ за 2025 год. Бесплатный расчёт под ваш ТЗ за 24ч + образцы КМ0/антиграффити. 150+ объектов в портфолио. Склад в Москве, доставка 3-5 дней. Монтаж под ключ. | School Corridor Photo + КМ0 Badge | Рассчитать Объект |
| 2. Hospital | Антибактериальные Панели КМ0 Для Больниц | Палаты, коридоры, чистые зоны — требуют КМ0, антибактериальные покрытия, химическую стойкость. РОСПАН: КМ0 + антибактериальное покрытие Ag+ + стойкость к дезинфекторам. Сдали поликлинику Томск за 45 дней. Бесплатный расчёт + образцы. | Hospital Corridor + Antibacterial Badge | Получить Расчёт |
| 3. Office | Акустика В Офисе: -60% Шума За Неделю | Open space шум >55 дБ = -66% продуктивности. СМЛ перфорированные панели: -60% реверберации, декор под дерево/бетон, скрытый монтаж. Сдали офис 5000 м² за 3 недели. Бесплатный акустический расчёт + образцы. | Open Space Photo + Acoustic Waves Graphic | Рассчитать Акустику |
| 4. Hotel | Скрытый Монтаж + Декор Под Дерево = Премиум | Скрытый монтаж: бесшовные стыки, LED-подсветка стыков, 300+ декоров дерева/камня/бетона. Отель Jamaica: 300+ м², скрытый монтаж, 3 недели. Бесплатные образцы декоров + расчёт. | Hotel Lobby + Hidden Mount Detail | Заказать Образцы |
| 5. School | Антиграффити Панели Для Школ — 15 Объектов 2025 | Коридоры, туалеты, гардеробные — защита от маркеров, царапин, ударов. Антиграффити покрытие: маркеры смываются водой. Сдали 15 школ 2025 года. Бесплатные образцы антиграффити + расчёт. | School Toilet + Graffiti Test Photo | Заказать Образцы |
| 6. Hospital | Антибактериальные Панели Ag+ — Новинка 2026 | Серебряные ионы в покрытии: 99.9% бактерий умирают за 24ч. Палаты, ОРИТ, чистые зоны, лаборатории. Сертификаты: СЭС, ЭПД, ФЗ-123 КМ0. Бесплатные образцы + расчёт. | Lab Petrie Dish Graphic + Antibacterial Badge | Заказать Образцы |
| 7. Renovation | Ремонт Без Мокрых Процессов: Монтаж За 3 Недели | СМЛ панели: монтаж в 5 раз быстрее штукатурки. Сухой монтаж на каркас, нет пыли/грязи/сушки. Поликлиника Томск: 45 дней вместо 4 месяцев. Бесплатный расчёт + график蒙тажа. | Renovation Timeline Graphic | Рассчитать Сроки |
| 8. Design | 300+ Декоров: Дерево, Камень, Бетон, Металл, Фото Печать | Дубы (светлые/темные/брашированные), Орехи, Березы, Махагоны, Бетон Loft, Металл Corten, Индивидуальная фото печать. Тиснение под натуральное дерево. Бесплатные образцы 20×30 см. | Decor Grid (9 images) | Заказать Образцы |
| 9. Fire | СМЛ Не Горят — Проверено Огнезащитой | Видео тест: горелка 1100°C, 30 мин — панель цела, не догорает, не выделяет дыма. КМ0 серийный, сертификат ФЗ-123. Школы, больницы, ТЦ, спортзалы. Бесплатный расчёт КМ0. | Fire Test Video Thumbnail | Смотреть Тест |
| 10. Case | Сдали Поликлинику За 45 Дней — Кейс РОСПАН | 3000 м², КМ0 коридоры, антибактериальные палаты, акустика актовый зал. Срок: 1.5 мес. Бюджет: в смету. Отзыв главврача: "Качество и сроки — топ". Бесплатный кейс PDF + расчёт вашего объекта. | Hospital Photo + Testimonial Quote | Скачать Кейс |
Google Ads — RSA Templates (EN Global)
Campaign: Fire Resistant Wall Panels (EN Global)
Final URLs: /en/production/ng/
| Headlines (30 chars) | Descriptions (90 chars) |
|---|---|
| Fire Resistant Panels KM0 KM1 | KM0/KM1 Fire Rated Panels. EN 13501 Certified. Manufacturer Direct. Free Calc. |
| Fire Rated Wall Panels KM0 | KM0 Non-Combustible Panels for Schools/Hospitals. EN 13501 A1/A2. Free Samples. |
| Fire Resistant Wall Cladding | KM0/KM1 Wall Panels. 300+ Decors. Manufacturer. Global Shipping. Free Calc. |
| Non Combustible Wall Panels | A1/A2 Fire Rating. EN 13501. Schools/Hospitals/Offices. Manufacturer Price. |
| Fireproof Wall Panels Manufacturer | KM0/KM1 Panels. 300+ Decors. BIM Library. Global Shipping. Free Quote. |
Sitelinks: Catalog, Free Calculation, BIM Library, Certificates, Case Studies, Contact
Campaign: Acoustic Wall Panels (Global)
| Headlines | Descriptions |
|---|---|
| Acoustic Wall Panels Office | Perforated SML Panels. -60% Reverberation. Wood/Concrete Decors. Free Calc. |
| Sound Absorbing Wall Panels | Acoustic SML Panels. NRC 0.85. 300+ Decors. Manufacturer Direct. Free Samples. |
| Soundproof Wall Panels Office | Perforated SML. -60% Reverb. Hidden Mount. 300+ Decors. Free Quote. |
| Office Acoustic Solutions | SML Acoustic Panels. NRC 0.85. Hidden Mount. BIM Library. Free Calc. |
LinkedIn Lead Gen Forms — Ad Copy
Campaign: Architects & Designers
Form: BIM Library + Decor Catalog + Fire Certificates
Headline: Скачайте БИМ-библиотеку РОСПАН для Revit/ArchiCAD + каталог 300+ декоров + сертификаты КМ0/КМ1
Body:
Архитекторы выбирают РОСПАН за:
✅ БИМ-библиотека (Revit 2020-2026, ArchiCAD, IFC) — параметрические семейства с реальными габаритами, декорами, КМ классами
✅ 300+ декоров: дерево (дуб/орех/берёза), камень, бетон, металл, фото печать — с высококачественными текстурами для рендеров
✅ Сертификаты КМ0/КМ1 (ФЗ-123), ГОСТ, СЭС, ЭПД — готовые пакеты для ТЗ и экспертизы
✅ Чек-листы ТЗ под 44-ФЗ/СанПиН для школ, больниц, общественных зданий
✅ Бесплатные образцы 20×30 см — оцените текстуру и цвет вживую
CTA Button: Получить БИМ-библиотеку + Каталог + Сертификаты
Form Fields: Name, Email, Company, Role (Architect/Designer/BIM Manager), Project Type (School/Hospital/Office/Hotel/Other), City, "Do you have active project?" (Yes/No)
Campaign: General Contractors & Procurement
Form: Commercial Terms + 44-FZ Kit
Headline: Коммерческие условия РОСПАН + Комплект документов для 44-ФЗ тендеров (КП шаблон, сертификаты, график поставок)
Body:
Подрядчики выбирают РОСПАН за:
✅ Прозрачные цены: Панель + Профиль + Крепеж + Утеплитель = Комплект (экономия 15% vs раздельная закупка)
✅ Готовый пакет для 44-ФЗ: КП шаблон, сертификаты КМ0/КМ1, паспорта качества, УПД образцы, график поставок
✅ Склад в Москве + логистика 3-5 дней по РФ + ЖД/авто/контейнерная доставка
✅ Монтаж под ключ / Авторский надзор / Супервизия — на выбор
✅ Расчёт за 24ч: площадь → полная спецификация с ценами/сроками/логистикой
CTA Button: Получить Коммерческое Предложение + 44-ФЗ Кит
Form Fields: Name, Email, Company, Role (PM/Procurement/Estimator), Annual Volume (м²), Current Supplier, Next Tender Date
Campaign: Facility Managers & Developers
Form: Renovation Speed Calculator + Case Studies
Headline: Ремонт без мокрых процессов: сдайте объект за 3 недели вместо 3 месяцев. Калькулятор скорости + кейсы ЖК/ТЦ
Body:
Застройщики и фасилити-менеджеры выбирают РОСПАН за:
✅ Скорость: Монтаж панелей в 5 раз быстрее штукатурки/покраски — сдача ЖК/ТЦ за недели, не месяцы
✅ Калькулятор скорости: введите площадь → получите график монтажа, потребность в бригадах, срок сдачи
✅ Кейсы: ЖК "Солнечный" (12 000 м², 3 недели), ТЦ "Европа" (8000 м², 2 недели), Отель Jamaica (300 м², 3 недели)
✅ Гарантия 12 мес + замена панели за 15 мин + срок службы 20+ лет
✅ Бесплатный расчёт под ваш объект: площадь → полная спецификация + график + КП
CTA Button: Рассчитать Скорость Сдачи Объекта
Form Fields: Name, Email, Company, Role (Dev Director/FM), Portfolio Size (м²), Next Project Date, Project Type (Residential/Commercial/Hotel)
Meta (FB/Insta) — Static Creative Copy (Andromeda Playbook)
Format: 1080x1080 / 1080x1350 (Feed + Stories)
Structure: [VISUAL HOOK] + [IDENTITY TRIGGER HEADLINE] + [VALUE PROP] + [SOCIAL PROOF] + [CTA BUTTON]
10 Creative Variants (Broad Targeting = Country Only)
| # | Visual Hook | Identity Trigger Headline | Value Prop | Social Proof | CTA Button |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | School Corridor Photo | Панели Для Школ КМ0 — От Производителя | КМ0 по ФЗ-123. Антиграффити. Акустика. Расчёт за 24ч. | 15+ школ за 2025 год. Склад в Москве. | Рассчитать Объект |
| 2 | Hospital Corridor | Антибактериальные Панели КМ0 Для Больниц | Ag+ покрытие 99.9% бактерий. КМ0. Стойкость к дезинфекторам. | Поликлиника Томск: 45 дней. 0 рекламаций. | Получить Расчёт |
| 3 | Open Space Office | Акустика В Офисе: -60% Шума За Неделю | Перфорированные СМЛ. Декор под дерево/бетон. Скрытый монтаж. | Офис 5000 м²: 3 недели. -60% реверберации. | Рассчитать Акустику |
| 4 | Hotel Lobby | Скрытый Монтаж + 300+ Декоров = Премиум | Бесшовные стыки. LED подсветка. Дерево/Камень/Бетон/Металл. | Отель Jamaica: 300 м², 3 недели. Скрытый монтаж. | Заказать Образцы |
| 5 | School Toilet | Антиграффити Панели Для Школ — 15 Объектов | Маркеры смываются водой. Ударопрочные. КМ0/КМ1. ФЗ-123. | 15 школ 2025 года. 0 рекламаций. | Заказать Образцы |
| 6 | Lab Graphic | Антибактериальные Панели Ag+ — Новинка 2026 | 99.9% бактерий умирают за 24ч. КМ0. Стойкость к дезинфекторам. | Сертификаты СЭС, ЭПД, ФЗ-123 КМ0. | Заказать Образцы |
| 7 | Renovation Timeline | Ремонт Без Мокрых Процессов: Монтаж За 3 Недели | В 5 раз быстрее штукатурки. Поликлиника: 45 дней вместо 4 месяцев. | 150+ объектов. Склад в Москве. | Рассчитать Сроки |
| 8 | Decor Grid | 300+ Декоров: Дерево, Камень, Бетон, Металл | Дубы/Орехи/Березы/Махагоны + Бетон/Металл/Фото Печать. | Тиснение под натуральное дерево. Образцы 20×30 см. | Заказать Образцы |
| 9 | Fire Test Frame | СМЛ Не Горят — Проверено Огнезащитой | Видео: горелка 1100°C, 30 мин. КМ0. Не догорает. Не дымит. | Сертификат ФЗ-123 КМ0. Школы/Больницы/ТЦ. | Смотреть Тест |
| 10 | Hospital Photo | Сдали Поликлинику За 45 Дней — Кейс РОСПАН | 3000 м². КМ0 + Антибактериальные + Акустика. В смету. Отзыв главврача. | 150+ объектов. Гарантия 12 мес. | Скачать Кейс |
Ad Copy (Long-form for Primary Text — 1500+ chars):
Проблема: Коридоры школ требуют КМ0 по ФЗ-123. Больницы — антибактериальные покрытия. Офисы — акустику. ТЦ — антивандальность.
Решение: РОСПАН — российский производитель СМЛ/ГКЛ/HPL панелей с полным циклом: расчёт за 24ч → образцы за 2 дня → поставка 3-5 дней → монтаж под ключ.
Почему 150+ объектов выбрали РОСПАН:
✅ КМ0/КМ1 серийно — сертификаты ФЗ-123, ГОСТ, СЭС, ЭПД
✅ 300+ декоров: дерево (дуб/орех/берёза), камень, бетон, металл, фото печать
✅ Акустические панели: -60% реверберации, перфорация под дизайн
✅ Антиграффити: маркеры смываются водой, идеально для школ/ТЦ
✅ Антибактериальные Ag+: 99.9% бактерий за 24ч, стойкость к дезинфекторам
✅ Склад в Москве + доставка 3-5 дней по РФ + ЖД/авто
✅ Монтаж под ключ / авторский надзор / супервизия
✅ Гарантия 12 мес, замена панели за 15 мин, срок 20+ лет
Бесплатно для вас прямо сейчас:
🎁 Расчёт вашего объекта за 24ч (площадь → полная спецификация с ценами/сроками/логистикой)
🎁 Образцы декоров 20×30 см (до 5 шт, доставка 2-3 дня)
🎁 Чек-лист ТЗ под 44-ФЗ/СанПиН для вашей вертикали
🎁 БИМ-библиотека для Revit/ArchiCAD (если архитектор)
Нажмите «Рассчитать объект» — получите полную спецификацию за 2 минуты.
Никаких обязательств. Просто цифры и факты для вашего ТЗ.
Creative Testing Matrix (Standing Discipline: 3 Tests Always)
| Test | Variant A | Variant B | Variant C | Metric | Duration |
|---|---|---|---|---|---|
| Concept | Fire Safety (КМ0) | Speed (3 недели) | Design (300+ декоров) | CPA / SQL Rate | 14 дней |
| Identity Trigger | "Для школ" | "Для больниц" | "Для офисов" | CPA by Segment | 14 дней |
| Headline | Question: "Нужен КМ0?" | Benefit: "Расчёт за 24ч" | Number: "150+ объектов" | CTR + CPA | 10 дней |
| Visual | Object Photo | Decor Close-up | Fire Test Frame | CTR / CVR | 10 дней |
| Copy Length | Short (200 chars) | Medium (800 chars) | Long (1500+ chars) | CTR / Quality Score | 14 дней |
| CTA | "Рассчитать" | "Заказать образцы" | "Скачать чек-лист" | CPL / SQL Rate | 10 дней |
Zombie Campaign Rule: После 14 дней — неконвертят, но высокое убеждение → Перенос в отдельный Ad Set "Zombie" → Оживление 20%.
Part of assets folder. Used by: ads, ad-creative skills. All copy compliant with RSA specs (30/90 chars), 38-ФЗ "Реклама" label in preview, 152-ФЗ compliant landing pages.
7. Внешние источники (проверенные ссылки, 07.08.2026)
| # | Источник | Данные | Ссылка |
|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс Директ (офиц.) | Требования к объявлениям | https://direct.yandex.ru |
| 2 | Google Ads | RSA-спеки (30/90) | https://ads.google.com |
| 3 | Полный реестр источников | Все нормативы, рынок, GEO | [research/00-external-sources.md |